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広告に冷めた時代のアプローチ。Hondaは「フラット」を提示する

広告に冷めた時代のアプローチ。Hondaは「フラット」を提示する

Honda『Life Sound Player』
インタビュー・テキスト
金子厚武
撮影:鈴木渉 編集:柏井万作(CINRA.NET編集部)

制限の多い時期だからこそ、日常の中にある面白さに気付いてもらいたい

―ウェブサイトでは色々な音素材を使って、自分で音楽を作ることもできるんですよね。

水谷:ムービーだけでも何かを体験したような感覚になってもらうようなものを目指していたんですけど、一方的な発信だけではダメだなっていうのはもともと考えていて。本当ならリアルで何かしたかったんですけど、デジタル上でやれることを考えた結果、自分でも音楽を作れるというものになったんです。

『Life Sound Player』のウェブサイト
『Life Sound Player』のウェブサイト(サイトを見る

:音を五線譜の上に乗せることで、自分だけの音楽を作れるんですけど、ずっと同じ1小節の繰り返しだと、メトロノーム的になっちゃうんですよね。でも今回は偶然生まれる音の面白さに気付いてほしくて、それを作業音として使ってほしいとも思っていたので、拍の長さをランダムにすることで、ずっと聴いてもらえるようにしていて。音を重ねすぎると雑音みたいになっちゃうんですけど、そこも委ねるというか、好む音にしてもやっぱり人それぞれだと思うし、幅があっていいのではないかと思いました。

郭春佳

―最後に改めて、今回のプロジェクトを通じてどんなことを感じてほしいとお考えですか?

水谷:Hondaさんが本当に目指しているところに行きつくには、いろいろなタッチポイントや切り口で、繰り返し継続的にやっていくことが必要だと思っていて、今回はその始まりだと思っています。なので、「何か面白かった」くらいの感想でも全然いいんですけど、例えば、ムービーをきっかけに音の面白さを知って、フリーソフトを使って自分でも何か音楽を作ってみようとか、自分の個性を出すきっかけになってくれたらすごく嬉しいですね。

左から:水谷正紘、郭春佳

:今の生活はいろいろ制限が多いと思うんですけど、そういう生活だからこそ、日常の中にある面白さに気付いてもらえたらいいなと思っていて。音をきっかけに今までとは違う視点で生活を見つめたり、自分の個性に気付けたらいいと思います。

―その気付きによって、人それぞれの新しい日常が立ち上がっていくといいですよね。

:その中にはHondaさんの存在があるということにも気づいてもらえたら、すごく嬉しいですね。

水谷:Hondaさんの商品に実際触れるところまでいかなくても、距離は縮まると思うんです。すぐには接点がなかったとしても、例えば、今どきの人の中には田舎に引っ越す人も増えていて、ホームセンターに行ってHondaの芝刈機があったときに、「あ!」となるかもしれない。そういう「いつか」のための一助になれたらいいなとも思います。

左から:水谷正紘、郭春佳
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ウェブサイト情報

『Life Sound Player』
『Life Sound Player』

日常は、音であふれている。暮らしに少しだけ耳のピントを合わせてみたら、どんなことが感じられるだろう。
暮らしの音とHondaの音を楽しむムービーとともに、実際に音を自分なりに組み合わせて遊んでいただけます。

プロフィール

水谷正紘(みずたに まさひろ)

伊藤忠インタラクティブ株式会社 Creative Director / Copywriter。1984年、長崎生まれ。東京大学 機械情報工学科卒業。大手シンクタンクで金融系のシステム開発に携わる中、ふと頭に降ってわいた「コピーライターってなんか面白そう」という直感を信じ、2015年より現職。ウェディングサービスのブランドステートメント開発、大手精密機器メーカーのWebプロモーション企画、製薬関連企業のインナーブランディング、オンライン書店企業の企業理念策定など、コトバを使ったコミュニケーションデザインの実績多数。

郭春佳(かく はるか)

伊藤忠インタラクティブ株式会社 Art Director / Designer。1995年、東京生まれ。多摩美術大学にて、プロダクトデザインを専攻。インテリアメーカーのWebサイトデザイン、大手機械メーカーや総合大学のWebコミュニケーション戦略策定・クリエイティブ監修の他、大手シンクタンクとの合同事業コンソーシアム・実証実験など多くの事業創出を牽引。最近は『呪術廻戦』にはまっていて、人生で初めてマンガの単行本を大人買いした。

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